产康行业在同质化竞争中面临的机遇与挑战是什么？
生育率数据分析
近年我国生育率下降，二胎政策的开放，也没有带来大规模涨幅，让众多产康从业者们感到焦虑。对此，我们需要用数据客观看待，我国新生儿数量虽然持续下降，但由于我国人口基数较大，据国家统计局公开数据，2021年出生人口1062万人，2022年956万。近两年新生儿数量还在2000万左右。
由此可知我国每年有近1000万孕妇，主要为80后、90后，这个群体在现代经济快速发展下健康消费观念有较大提升，产后康复市场的需求与消费持续增加，行业的发展潜力巨大，可预见前景的美好。
数据来源:公开资料、华医研究院
产后康复行业的发展趋势已经势不可挡
数据来源：2022《产后康复管理服务数据研究报告》
产后康复需求存在较大差异，不同地域、不同备孕情况、不同孩次和不同分娩方式，对于所需的产后康复指导和项目都不相同，但是超过八成的被调查女性，都主动消费过至少一种产后康复服务项目，产后康复行业的发展趋势已经势不可挡。产康需要多业态融合突破，满足产后女性不同阶段的需求。
产后康复消费普遍较高
数据来源：2022《产后康复管理服务数据研究报告》
产后康复消费普遍较高，高学历人群更注重
报告显示，84.4%的被调查女性购买过产后康复服务项目，产后康复服务消费在1万元以上的占32.2%；其次是5001-10000元的占27.9%，总体看消费金额5000元以上的达60.1%，学历越高的被调查女性产后康复服务消费越高，对于身材有更高期待和注重健康生活、饮食习惯的女性产后康复服务的消费金额都普遍较高，并且对于服务的消费是理性的。对于美和健康，被调查女性赞同“要美，更要健康的美”比例最高。
与之产后恢复需求以及发展潜力来看，我国产后恢复行业发展还处于初级阶段，目前产业较为混乱，甚至美容院、健身中心都开设了产后恢复项目，但真正能提供满足市场需求的专业产康服务机构却严重供给不足。产后恢复市场较为混乱，抑制了市场需求的增长，影响行业发展速度。“健康中国2030”提出，要切实保障母婴安全，促进儿童健康成长。因此未来我国高度重视妇幼健康发展，这将促进产后恢复体系的建立，加速产后恢复行业的标准化、品牌化。
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